To, czy strona będzie się cieszyć popularnością zależy jednak od kilku czynników, na które należy zwrócić uwagę przy jej projektowaniu.

• Niepowtarzalność - zawartość każdej podstrony powinna być różnorodna.
  
  
• Aktualność - wyszukiwarki są tak zaprogramowane, by często aktualizowane strony uznawać za mające więcej do zaoferowania internautom i w ten sposób wyżej je indeksować.
  
  
• Trafność - ważne jest by temat strony przewijał się przez całą jej zawartość. Jeżeli robimy stronę o finansach, to fraza ta powinna pojawić się przynajmniej kilkakrotnie, zarówno na początku, w środku, jak i na końcu strony.
  
  
• Przejrzystość - chodzi tu o zastosowanie maksymalnie przejrzystego układu strony.