Do największych zalet reklamy internetowej, które sprawiają, iż staje się ona coraz bardziej popularną formą promocji można zaliczyć między innymi:

• Niski koszt przy praktycznie nieograniczonym zasięgu reklamy
• Dynamika rozwoju Internetu - w niedalekiej przyszłości stanie się on równie popularny, jak telewizja
• Dokładność z jaką można skierować reklamę do konkretnej grupy odbiorców
• Multimedialny charakter przekazu
• Interaktywność reklamy
• Łatwy kontakt na płaszczyĽnie klient-sprzedawca
• Zawsze aktualne informacje
• Nieograniczona czasowo dostępność reklamy

Jak wiadomo, reklama jest uważana za płatną formę bezosobowego przekazu treści. Reklama internetowa wyróżnia się dodatkowo tym, że może być dokładniej ukierunkowana do grupy docelowej co sprawia, że jest ona o wiele milej widziana przez odbiorców niż jakakolwiek inna forma reklamy.

Promocja internetowa powinna służyć realizacji przynajmniej jednego z przedstawionych niżej celów:

• promocja marki produktu lub firmy,
• zachęcenie użytkownika do kliknięcia i przejścia na inną stronę.

W związku z tym, iż najważniejsze jest aby nabywca zwrócił uwagę na określony produkt lub usługę pośród innych, oferowanych przez konkurencję i zdecydował się na zakup przekonany o wyższości oferty, informacja o produkcie powinna zawierać te elementy, które odróżniają go i stawiają ponad konkurentami. Zaleca się ustalenie, co w reklamowanym produkcie lub usłudze jest:

• unikalnego, czego nabywca nie znajdzie u konkurencji,
• lepszego, zaspakajającego lepiej jego potrzeby,
• ważnego, powodującego, że produkt lub usługa są wysoko cenione w opinii społecznej jako potrzebie rynku.
• Informacje te powinny być wiarygodne.
• Jakie korzyści reklamowany towar/usługa może przynieść klientowi?